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4月9日，在第108届全国糖酒会即将启幕之际，2023五粮液文化酒主题探索馆在成都开馆。在开馆仪式上，五粮液文化酒新品“五粮液·紫气东来”重磅亮相，以中国低度白酒新的价值标杆，开启市场新需求浪潮。

2023五粮液文化酒主题探索馆以“文传千载酒承万象”为主题，融合故宫元素创意设计而成，凸显对“和美”的理念追求与文化内涵。据了解，主题探索馆活动自4月9日持续到4月15日，馆内为消费者集中呈现“顶级IP区”“事件纪念区”“文化概念区”“跨界合作区”“五粮液浓香酒”等5个板块、36款、153瓶五粮液文化酒，生动讲述中华酒文化的深厚底蕴，以及五粮液自1996年在行业内率先推出文化酒“一帆风顺”至今近三十年的文化酒发展历程。

走进馆内，五粮液创意结合故宫、三星堆等文化元素，打造出多元化、沉浸式的互动体验，将传统文化体验氛围拉满。汉服巡游、三星印象表演“吸睛”指数满格，创意拼图、上上签、趣味印章画活动趣味满满，测测你的前世今生(VR换脸古装拍照)可实现一秒变装、一秒穿越，由中国高级花式调酒师特调的节气主题美酒让互动问答场面火爆。精心设计、创意十足的活动吸引了络绎不绝的消费者前来感受、体验、品鉴，让消费者近距离品读五粮液乃至中国酒文化的魅力。

中国酒业协会理事长宋书玉表示，中国酒文化的丰富内涵和深厚底蕴，不仅体现了中华民族的智慧和创造力，也为世界文化的多样性做出了重要贡献。“当前，以文化提升价值已经成为酒业共识，推动酒业发展进入新的阶段，文化创新正在成为产业创新的驱动力量，文化价值正在成为产业创新的精神内核，科创+文创的酒类新品将成为消费市场的新宠。”他说，要以科创+文创，让文化酒在物质、风味、品质层面的创美，与精神、文化层面的创美高度契合，相得益彰。

五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示，作为浓香型白酒的典型代表和行业龙头，五粮液坚持以弘扬中国优秀传统文化为己任，为古往今来的美酒消费者、爱好者酿造高品质白酒。打造文化酒主题探索馆是五粮液让文化“活起来”的新探索、新实践，希望以创新、多元、有趣的形式，把中国文化、中国白酒的星汉灿烂，讲述给当代华夏文明的传人、民族文化的观者、中国酒业的同仁。

白酒兼具物质属性和精神属性，以文化酒为代表的白酒文创深度挖掘白酒领域细分市场，正为产业发展注入全新动力。据了解，全新亮相的五粮液文化酒新品“五粮液·紫气东来”酒体由陈年五粮美酒勾调而成，酒精度数为39度，顺应了低度白酒消费潮流和国际化趋势。业内人士表示，这款产品集紫色文化、科学配比、国际度数、优雅社交等特点于一身，树立了中国低度白酒新的价值标杆，是白酒行业推进供给侧结构性改革、以高质量供给引领和创造需求的生动实践。

据介绍，早在1996年，五粮液创新推出文化酒“一帆风顺”，在行业中率先开启文化酒发展之路。此后，五粮液携手故宫博物院、世博会等相继创新推出“五粮液·九龙坛”“和美中国”、百年世博纪念酒等具有重大纪念意义的文化酒。截至目前，五粮液已形成顶级IP类、文化概念类、事件纪念类、品牌跨界类和区域特色类等系统化、高端化、多元化的文化酒体系。

中国巴蜀文化学者袁庭栋表示，酒的本质是文化，文化是一种精神力量，能够为美酒赋能，让消费者产生美感与亲切感。川酒技术包容了全国最优秀的酿造技艺，在历史上、文学史上留下了浓墨重彩的印迹，具有重大的文化成就。作为中国白酒文化的代表，五粮液一直以来讲述着生动的中国故事，并以对酒文化的深入开发，不断为中国白酒文化注入新的内涵。(冯明园)